El abstract de nuestro trabajo se encuentra en el blog de Alfredo Achondo.
Saludos.
23 junio, 2009
15 junio, 2009
Luego de hacer una especie de zapping sobre varios videos, me parecieron muy interesantes los que relacionan google analytics con AdWords y AdSence. Más alla del contenido informativo de los videos, encuentro increible lo fácil que parece usar el sistema. Muy accesible para casi cualquier persona con un poco de relación con un computador. Da la impresión de que todo estuviera a un clic de distancia.
Por un lado para los AdSence, se muestra lo rápido que se puede acceder a los ingresos obtenidos por cada página y si se quiere obtener más información, con solo hace un clic, se puede ver cuál es el rendimiento por hora y de qué ciudades provienen.
En lo que es AdWords, se muestra con peras y manzanas, cómo hacer que analytics y AdWords estén linkeados, en otras palabras, como utlizar estas herramientas desde lo más básico, sin asumir conocimientos previos.
Por un lado para los AdSence, se muestra lo rápido que se puede acceder a los ingresos obtenidos por cada página y si se quiere obtener más información, con solo hace un clic, se puede ver cuál es el rendimiento por hora y de qué ciudades provienen.
En lo que es AdWords, se muestra con peras y manzanas, cómo hacer que analytics y AdWords estén linkeados, en otras palabras, como utlizar estas herramientas desde lo más básico, sin asumir conocimientos previos.
08 junio, 2009
FREE CULTURE 2.0
Me parece muy interesante la forma en que el autor separa tipos de piratería (A, B, C y D), sin duda hay unas que son mejor vistas que otras, unas legales o otras no.
A: bajar el producto en vez de comprarlo (hay una sustitución).
B: bajar el producto para conocerlo mejor, y si resultó que es del gusto del consumidor, comprarlo.
C: bajar el producto porque ya no se encuentra disponible en el mercado.
D: bajar contenido que no tiene derechos de autor.
De esto me llamó mucho la atención la comparación que hace entre la A y la B. Mientras que la primera es una pérdida para el productor del contenido, la segunda presenta una gran oportunidad para dar a conocer el producto.
Sin duda la mejor forma para la distribución de contenido hoy en día es Internet y me parece que estas empresas deben aprovecharlo. Los productores (artistas) deben dar razones a los clientes para que una vez que hayan bajado el contenido encuentren que existen incentivos para comprar el producto original. Tal como lo hizo Cory Doctorow con su novela “Out in the Magic Kindom”, dando a conocer parte de su escrito en internet, para que las personas pudieran ver de qué se trataba el libro y si les gustaba lo que leían, lo iban a comprar.
En la música se puede hacer lo mismo. Se tiene que lograr que bajar la canción de internet no sea lo mismo que comprarla. Puede que una buena edición del disco (buena carátula y ese tipo de elementos) haga que valga la pena comprar el producto, por lo menos se está logrando que tener el producto de manera física tenga un valor agregado. Otro elemento que puede ser interesante es que al comprar el producto se puedan experimentar una serie de beneficios como lo es el acceso a material exclusivo del artista.
Hay empresas que están haciendo esto y me parece que por ahí va la cosa. Agregar valor al producto original para dar razones que hagan notar que vale la pena lo original.
Buscando un poco en Internet sobre esto, llegue al mismo ejemplo que en un post anterior. El disco In Rainbows de Radiohead, fue vendido al precio que uno quisiera por internet antes de ser lanzado físicamente. Mucha gente dijo que cuando este disco fuera lanzado físicamente nadie lo iba a comprar, ya que todos los que lo querían, pudieron tener acceso a él incluso pagando $0. Pero el resultado fue otro, resultó que In Rainbows es el disco más vendido de Radiohead (físicamente hablando), todo gracias a la excelente calidad y edición de la caratula.
En el fondo, los que compraron el disco físicamente pagaron para tener acceso a todo ese material, más que a una decena de canciones.
A: bajar el producto en vez de comprarlo (hay una sustitución).
B: bajar el producto para conocerlo mejor, y si resultó que es del gusto del consumidor, comprarlo.
C: bajar el producto porque ya no se encuentra disponible en el mercado.
D: bajar contenido que no tiene derechos de autor.
De esto me llamó mucho la atención la comparación que hace entre la A y la B. Mientras que la primera es una pérdida para el productor del contenido, la segunda presenta una gran oportunidad para dar a conocer el producto.
Sin duda la mejor forma para la distribución de contenido hoy en día es Internet y me parece que estas empresas deben aprovecharlo. Los productores (artistas) deben dar razones a los clientes para que una vez que hayan bajado el contenido encuentren que existen incentivos para comprar el producto original. Tal como lo hizo Cory Doctorow con su novela “Out in the Magic Kindom”, dando a conocer parte de su escrito en internet, para que las personas pudieran ver de qué se trataba el libro y si les gustaba lo que leían, lo iban a comprar.
En la música se puede hacer lo mismo. Se tiene que lograr que bajar la canción de internet no sea lo mismo que comprarla. Puede que una buena edición del disco (buena carátula y ese tipo de elementos) haga que valga la pena comprar el producto, por lo menos se está logrando que tener el producto de manera física tenga un valor agregado. Otro elemento que puede ser interesante es que al comprar el producto se puedan experimentar una serie de beneficios como lo es el acceso a material exclusivo del artista.
Hay empresas que están haciendo esto y me parece que por ahí va la cosa. Agregar valor al producto original para dar razones que hagan notar que vale la pena lo original.
Buscando un poco en Internet sobre esto, llegue al mismo ejemplo que en un post anterior. El disco In Rainbows de Radiohead, fue vendido al precio que uno quisiera por internet antes de ser lanzado físicamente. Mucha gente dijo que cuando este disco fuera lanzado físicamente nadie lo iba a comprar, ya que todos los que lo querían, pudieron tener acceso a él incluso pagando $0. Pero el resultado fue otro, resultó que In Rainbows es el disco más vendido de Radiohead (físicamente hablando), todo gracias a la excelente calidad y edición de la caratula.
En el fondo, los que compraron el disco físicamente pagaron para tener acceso a todo ese material, más que a una decena de canciones.
18 mayo, 2009
FREE CULTURE
Por lo general, cuando leo este tipo de textos voy subrayando las cosas que me parecen interesantes para después postear sobre ellas. Hoy me dio lata hacer esto asique solamente me senté a leer, sin ganas de subrayar nada. Cuando llevaba unas pocas hojas leídas en la introducción hubo un párrafo que me hizo buscar un lápiz para subrayar:
“Internet ha desencadenado una extraordinaria posibilidad de que muchos participen en este proceso de construir y cultivar una cultura que va más allá de los límites locales. Ese poder ha cambiado el mercado en relación a las formas en las que se construye y se cultiva la cultura en general, y ese cambio, a su vez, amenaza a las industrias de contenidos asentadas en su poder. Por lo tanto, Internet es para estas industrias que construían y distribuían contenidos en el s. XX lo que la radio FM fue para la radio AM, (…): el principio del fin, o al menos una transformación fundamental.”
Sin duda Internet es una transformación fundamental. Las grandes empresas que se ven afectadas por la llegada de esta herramienta deberán cambiar drásticamente su manera de hacer negocios. Me parece que deben dejar de llorar por como los está afectando la piratería y comenzar a buscar fórmulas que les permitan lucrar mediante Internet. Aprovecharse de esta herramienta, tal como los piratas.
Este tipo de cambios ya se han empezado a realizar. Vender una canción por un dólar, en vez del disco entero (y de paso dejar de pagar basura de relleno) o dar un valor agregado a comprar original (por ejemplo, hay discos originales que dan la posibilidad de tener acceso a más material en Internet) son claros intentos por unirse al cambio en vez de intentar detenerlo.
Sin ir más lejos, hoy me sorprendí por una noticia que me dio Facebook. Hace algún tiempo me hice fan de Coldplay, por lo que de vez en cuando me llegan actualizaciones de información que la verdad, la mayoría de las veces no me sirve (por lo general son fechar de tours en EEUU o cosas así), pero lo de hoy fue muy grato. Entré a Facebook y había una noticia de un nuevo disco en vivo de Coldplay, en la misma noticia estaba el link para bajarlo gratis oficialmente. Hasta donde yo sé Coldplay no se ha peleado con su sello o algo así, o sea, el sello está distribuyendo el disco gratis a través de Internet, raro ¿no?
… ALGO ESTÁ CAMBIANDO
LES DEJO EL LINK DE DONDE BAJÉ EL DISCO
04 mayo, 2009
27 abril, 2009
THE SEARCH
Me parece que ya a esta altura, cuando abramos la página de google, esta nos debería decir gracias por venir o somos lo que somos gracias a ustedes, tal como lo hace un grupo de música cuando se presenta en un concierto. No sé si Cerati dijo esto por el término de Soda o en nombre de google:
Al igual que los músicos, Google vive de la presencia masiva en su estadio: www.google.com. Sin duda, su éxito radica en este elemento, cada vez que utilizamos este buscador se almacena el historial de las páginas que fueron visitadas y las ocupa para la próxima búsqueda de otra persona. Todos vamos poniendo nuestro grano de arena para que esta empresa siga creciendo, cosa que no pienso dejar de hacer. Por mí que siga creciendo y continúe con grandes ideas como lo son google maps, google earth, gmail, google chrome, google video, google images, etc (acá les dejo un blog que encontré que enumera un “par” de aplicaciones). No solo las encuentro increíbles todas, sino que también me han ahorrado mucho tiempo y son todas gratis. Que siga creciendo me parece que no solo es negocio para ellos mismos, sino que para todos los consumidores.
pd: De todo esto me salió un pregunta… ¿alguien ocupa un buscador que no sea google?
Al igual que los músicos, Google vive de la presencia masiva en su estadio: www.google.com. Sin duda, su éxito radica en este elemento, cada vez que utilizamos este buscador se almacena el historial de las páginas que fueron visitadas y las ocupa para la próxima búsqueda de otra persona. Todos vamos poniendo nuestro grano de arena para que esta empresa siga creciendo, cosa que no pienso dejar de hacer. Por mí que siga creciendo y continúe con grandes ideas como lo son google maps, google earth, gmail, google chrome, google video, google images, etc (acá les dejo un blog que encontré que enumera un “par” de aplicaciones). No solo las encuentro increíbles todas, sino que también me han ahorrado mucho tiempo y son todas gratis. Que siga creciendo me parece que no solo es negocio para ellos mismos, sino que para todos los consumidores.
pd: De todo esto me salió un pregunta… ¿alguien ocupa un buscador que no sea google?
20 abril, 2009
WIKINOMICS 2.0
La comunidad ayuda a la comunidad, pero ahora esta última tiene fines de lucro. Esto no ocurriría si la primera parte no se viera beneficiada de esta ayuda ¿qué mejor que consumir lo que realmente quiero?, ahora tenemos la posibilidad de crear nuestra propia demanda, se acabo eso de aceptar las cosas como vienen.
Tratando de buscar un ejemplo de empresa que esté dejando que los consumidores seleccionen lo que realmente quieren, no logre que se me venga a la cabeza otro que el caso del PVR (d-box para los que tienen vtr). Sé que no tiene nada de novedoso, más aún, se nombró en clases, pero lo que me llama la atención de esto es que yo quiero ser un prosumer, o sea quiero contar con este servicio y ser yo mismo el que maneje mi programación. Estoy aburrido de las teleseries después de almuerzo y de tener que hacer zapping. Quiero prender la tele y ver el programa que no tuve tiempo de ver, no quiero tener que esperar a que el llegue la hora precisa en que se da el programa, ni tener que estar preocupado por tener acceso a un televisor a esa hora.
Leer sobre terceros que crean su propia demanda, como los que usan legos, resulta interesante, pero de repente queda la sensación de que son situaciones ajenas, algo así como leer national geographic, son cosas que pasan pero da la impresión de que fuera en otro mundo.
El caso del PVR en una de las situaciones en donde me doy cuenta de que el tema de los prosumer nos está llegando a todos, y resulta que a todos nos gustaría ayudar a las empresas a aumentar sus utilidades creando nuestra propia demanda. Puede que algunos no sea con el PVR, sino que comprando un computador y eligiendo cuales son las especificaciones de éste (caso de dell), o grabando un disco “varios” haciendo un mix de canciones de distintos artistas (poniéndonos en el caso en que pagáramos por las canciones que queremos poner en el disco).
No hay nada que perder
Acá va un link de una publicidad de telefónica donde se explica cómo funciona el PVR.
http://www.telefonicachile.cl/televisiondigital/servicios_pvr.php?page=PVR
Buscando información en internet sobre el PVR, me encontré con este sistema que parece ser el producto que sigue al PVR que se encuentra hoy en día en Chile. Se los dejó para que lo vean.
Tratando de buscar un ejemplo de empresa que esté dejando que los consumidores seleccionen lo que realmente quieren, no logre que se me venga a la cabeza otro que el caso del PVR (d-box para los que tienen vtr). Sé que no tiene nada de novedoso, más aún, se nombró en clases, pero lo que me llama la atención de esto es que yo quiero ser un prosumer, o sea quiero contar con este servicio y ser yo mismo el que maneje mi programación. Estoy aburrido de las teleseries después de almuerzo y de tener que hacer zapping. Quiero prender la tele y ver el programa que no tuve tiempo de ver, no quiero tener que esperar a que el llegue la hora precisa en que se da el programa, ni tener que estar preocupado por tener acceso a un televisor a esa hora.
Leer sobre terceros que crean su propia demanda, como los que usan legos, resulta interesante, pero de repente queda la sensación de que son situaciones ajenas, algo así como leer national geographic, son cosas que pasan pero da la impresión de que fuera en otro mundo.
El caso del PVR en una de las situaciones en donde me doy cuenta de que el tema de los prosumer nos está llegando a todos, y resulta que a todos nos gustaría ayudar a las empresas a aumentar sus utilidades creando nuestra propia demanda. Puede que algunos no sea con el PVR, sino que comprando un computador y eligiendo cuales son las especificaciones de éste (caso de dell), o grabando un disco “varios” haciendo un mix de canciones de distintos artistas (poniéndonos en el caso en que pagáramos por las canciones que queremos poner en el disco).
No hay nada que perder
Acá va un link de una publicidad de telefónica donde se explica cómo funciona el PVR.
http://www.telefonicachile.cl/televisiondigital/servicios_pvr.php?page=PVR
Buscando información en internet sobre el PVR, me encontré con este sistema que parece ser el producto que sigue al PVR que se encuentra hoy en día en Chile. Se los dejó para que lo vean.
06 abril, 2009
WIKINOMICS
Al parecer no es que esté por llegar una revolución en la forma de hacer información y en la forma de entregarla, este cambio está ocurriendo ahora mismo y nosotros somos los principales actores.
Ya dejamos de depender de unos pocos para saber lo que realmente está pasando y cada vez vamos logrando crear nuestro propio filtro de información. Vamos a dejar de ver lo que nos muestran, vamos a ver lo que realmente nos interesa.
El hecho de que ahora tengamos la posibilidad que nuestra opinión y conocimientos tengan una propagación y llegada a lugares donde antes era impensado, no solo nos crea un sinfín de oportunidades, esto también nos lleva a tener una responsabilidad mucho más grande con la comunidad. Es de gran importancia que nuestras ideas sean publicadas en base a una opinión bien fundada e informada, más aún si estamos hablando de entregar información a medios como wikipedia.
Para hacer un trabajo, ya dejamos de ir a la biblioteca, nos informamos desde lo que nos entrega internet y así como nosotros esperamos encontrar información fidedigna es nuestra responsabilidad preocuparnos por formar nuestra opinión sobre datos reales.
Ahora no solo somos usuarios de información, somos proveedores de ésta. Tenemos más poder sobre nuestras manos y debemos responder a éste creando valor.
With Great Power Comes Great Responsibility
Ya dejamos de depender de unos pocos para saber lo que realmente está pasando y cada vez vamos logrando crear nuestro propio filtro de información. Vamos a dejar de ver lo que nos muestran, vamos a ver lo que realmente nos interesa.
El hecho de que ahora tengamos la posibilidad que nuestra opinión y conocimientos tengan una propagación y llegada a lugares donde antes era impensado, no solo nos crea un sinfín de oportunidades, esto también nos lleva a tener una responsabilidad mucho más grande con la comunidad. Es de gran importancia que nuestras ideas sean publicadas en base a una opinión bien fundada e informada, más aún si estamos hablando de entregar información a medios como wikipedia.
Para hacer un trabajo, ya dejamos de ir a la biblioteca, nos informamos desde lo que nos entrega internet y así como nosotros esperamos encontrar información fidedigna es nuestra responsabilidad preocuparnos por formar nuestra opinión sobre datos reales.
Ahora no solo somos usuarios de información, somos proveedores de ésta. Tenemos más poder sobre nuestras manos y debemos responder a éste creando valor.
With Great Power Comes Great Responsibility
30 marzo, 2009
LONG TAIL 2.0
Esta segunda parte de la lectura de Long Tail me llamó más la atención que la anterior debido a que tocó un tema que en lo personal considero muy interesante. El texto presenta los problemas que están teniendo los sellos discográficos para mantenerse en la industria de la música.
Me parece que estas empresas están cosechando lo que han ido sembrando todos estos años. Roban prácticamente todo el trabajo del artista, dándoles solamente el 10% de lo que cuesta un disco. Por lo demás el mismo precio de un disco parece excesivo, no puede ser que por querer tener acceso a un par de canciones se tenga que pagar sobre 10 lucas, y digo 2 canciones porque muchas veces el resto del disco son solamente canciones de relleno.
Menos mal que la tecnología nos permite tener acceso a estas dos canciones. En cierta forma es parte del filtro que se ha logrado crear. Con esto no quiero apoyar a la piratería, pero cuando un precio se fija por sobre el de equilibrio, surge el mercado negro inevitablemente.
Tiendas virtuales de música como itunes me parecen una respuesta natural a lo que la gente realmente quiere. No solo quiere tener acceso a una mayor oferta de canciones sino que se quiere tener acceso a esa canción en particular sin tener que soportar el relleno. No creo que la gente no quiera pagar… cuando las cosas valen la pena uno las paga, pero como dije antes todo depende mucho del precio.
Con todo este problema con los sellos, ya se están empezando a crear nuevas formas de dar a conocer un disco. Está el caso de Radiohead, grupo que acaba de llenar dos veces la pista atlética del estadio nacional. Ellos se pelearon con el sello y para presentar su nuevo disco (in rainbows) dejaron que la gente lo pueda descargar directamente desde su sitio web, al precio que cada consumidor esté dispuesto a pagar. Si alguien decía que estaba dispuesto a bajar el disco a $0, se podía tener acceso al disco gratis. El monto que recaudo Radiohead haciendo esto no está claro, ya que el grupo no quiso publicarlo, pero el precio promedio por bajar el disco estaba sobre las 4 lucas si mal no recuerdo.
El cambio en la industria de la música ya es una realidad, pero al parecer todavía falta mucho por escribir en esta historia. Hoy podemos tener acceso a música que se aparta de lo masivo, que realmente gusta. Todo gracias al desarrollo de la tecnología que permite que podamos tener acceso al long tail.
Que bueno que ahora cada uno pueda tener acceso a lo que realmente quiere escuchar y no solo a lo que se impone como moda.
Me parece que estas empresas están cosechando lo que han ido sembrando todos estos años. Roban prácticamente todo el trabajo del artista, dándoles solamente el 10% de lo que cuesta un disco. Por lo demás el mismo precio de un disco parece excesivo, no puede ser que por querer tener acceso a un par de canciones se tenga que pagar sobre 10 lucas, y digo 2 canciones porque muchas veces el resto del disco son solamente canciones de relleno.
Menos mal que la tecnología nos permite tener acceso a estas dos canciones. En cierta forma es parte del filtro que se ha logrado crear. Con esto no quiero apoyar a la piratería, pero cuando un precio se fija por sobre el de equilibrio, surge el mercado negro inevitablemente.
Tiendas virtuales de música como itunes me parecen una respuesta natural a lo que la gente realmente quiere. No solo quiere tener acceso a una mayor oferta de canciones sino que se quiere tener acceso a esa canción en particular sin tener que soportar el relleno. No creo que la gente no quiera pagar… cuando las cosas valen la pena uno las paga, pero como dije antes todo depende mucho del precio.
Con todo este problema con los sellos, ya se están empezando a crear nuevas formas de dar a conocer un disco. Está el caso de Radiohead, grupo que acaba de llenar dos veces la pista atlética del estadio nacional. Ellos se pelearon con el sello y para presentar su nuevo disco (in rainbows) dejaron que la gente lo pueda descargar directamente desde su sitio web, al precio que cada consumidor esté dispuesto a pagar. Si alguien decía que estaba dispuesto a bajar el disco a $0, se podía tener acceso al disco gratis. El monto que recaudo Radiohead haciendo esto no está claro, ya que el grupo no quiso publicarlo, pero el precio promedio por bajar el disco estaba sobre las 4 lucas si mal no recuerdo.
El cambio en la industria de la música ya es una realidad, pero al parecer todavía falta mucho por escribir en esta historia. Hoy podemos tener acceso a música que se aparta de lo masivo, que realmente gusta. Todo gracias al desarrollo de la tecnología que permite que podamos tener acceso al long tail.
Que bueno que ahora cada uno pueda tener acceso a lo que realmente quiere escuchar y no solo a lo que se impone como moda.
21 marzo, 2009
THE LONG TAIL
La verdad es que si quisiera rebatir algo de lo que leí tendría que ser muy rebuscado y entrar muy en detalle, por lo menos por ahora no veo que puede ser.
Con esta opinión puede que siga rellenando puntos del post anterior y es que al ir leyendo el libro sentí que cada vez encontraba más argumentos para respaldar lo anterior. Es impresionante todo lo que han ido evolucionando los mercados sobretodo estos últimos años y como es la tecnología la gran causante de este cambio. Ideas mostradas como el caso de wikipedia, google o como se han tenido que adaptar empresas como wallmart son muestras de los grandes avances que se van logrando y cómo el hombre ha ido logrando cambiar las perspectivas y enfoques de mercados antiguos (algunos obsoletos) para crear nuevos productos, de mayor accesibilidad y rapidez.
Otro aspecto que me pareció muy interesante es la idea de que para encontrar nuevos mercados y crear nuevos servicios debemos tratar de buscar fuera del mainstream, salirnos de la gran oferta de hits y buscar lo que realmente la gente quiere. Es fácil quedarse con lo que está a la mano, pero donde realmente vamos a encontrar lo que nos gusta es explorando. El hecho de que hoy en día realizar esta exploración sea mucho más fácil hace que la idea del long tail, es decir, bienes o servicios que no están creados para las masas, tenga cada vez más atractivo.
Hace no más de un par de semanas me comentaban sobre un programa (o página web no recuerdo) que presentaba una canción y según la calificación que el usuario le daba a ésta, el computador proponía una serie de canciones del mismo estilo (en el caso de que al usuario le hubiese gustado la canción) de otros artistas. De esta forma lo que lograba el programa era crear una biblioteca de música basada en lo que al usuario le había gustado.
Acá les dejo un par de páginas que encontré que hacen algo parecido al programa del que me hablaban. La primera presenta música según tú estado de ánimo y la segunda pregunta por un grupo que te guste y presenta artistas del mismo estilo. Las encontré buscando el programa del que me habían contado, no las conocía, pero me parecieron muy interesantes y por lo menos yo me voy a hacer usuario de las dos.
Programas como este muestran que hoy en día las posibilidades de satisfacer una demanda más personalizada son mucho mayores, las oportunidades que se van presentando para llegar a cada persona logran una mayor satisfacción para los consumidores y al mismo tiempo crean una amplia gama de oportunidades para crear nuevos servicios.
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